「かわいい」と「売っていい」は別の話

人気キャラクターをモチーフにしたマスコット、有名ブランドのチェック柄を使ったポーチ、見覚えのあるロゴを刺繍したバッグ。マルシェやネットショップで、つい目を引かれる作品です。作る側からしても、人気のあるモチーフは反応が良く、手に取ってもらいやすい。

ただ、その「手に取ってもらいやすさ」こそが落とし穴になることがあります。多くの人が知っているモチーフには、たいてい権利者がいます。著作権や商標で守られているものを、許可なく商品にして売ると、後から販売停止や損害賠償を求められるリスクが生まれます。

「趣味で作っているだけ」「少ししか売っていない」は理由になりません。販売した時点で、規模の大小に関わらず権利の問題は発生します。せっかく時間をかけて作った作品が、ある日突然売れなくなる。それを避けるために、何が危ないのかを先に知っておきたいところです。

問題になりやすい3つのパターン

ハンドメイドでトラブルになりやすいのは、おおまかに次のような場合です。

• 漫画・アニメ・ゲームのキャラクターや、その絵柄をそのまま使う
• 企業やブランドのロゴ、社名、商品名を商品やショップ名に使う
• ブランド特有のチェック柄やモノグラムなど、識別性の高いデザインを真似る

ひとつ目は著作権の問題です。キャラクターの絵やデザインは創作物として保護されているので、似せて手作りしても、許可がなければ権利者の領域に入ってしまいます。

ふたつ目とみっつ目は商標の問題が絡みます。商標は「どこの誰が作ったか」を示す目印で、有名ブランドの柄やロゴは、消費者がそのブランドだと認識する重要なサインです。よく似たものを使うと、お客さんが「公式の商品かな」と誤解する恐れがあり、これが問題視されます。ショップ名に有名ブランド名を入れるのも同じ理由で避けたほうがいいケースです。

「生地を買ったから自由」ではない

意外と見落とされがちなのが、市販の生地やパーツの扱いです。手芸店で売られているキャラクター生地やブランド風のプリント生地を使えば、合法的に手に入れたものだから自由に売れる、と考えてしまいがちです。

でも、生地のメーカーによっては「個人の趣味の範囲で使うのはOK、それを使った商品の販売はNG」という条件をつけていることがあります。生地そのものを買う権利と、その生地で作った商品を売る権利は別物だということです。

使いたい生地やボタン、レースなどがあるときは、メーカーの公式サイトや商品タグに商用利用についての記載がないか確認する習慣をつけておくと安心です。「ハンドメイド販売可」と明記されている素材なら、堂々と使えます。

二次創作は「黙認」と「許可」を混同しない

ファンとしての二次創作を、作品にして売りたい気持ちはよくわかります。ここで大切なのは、黙認と許可はまったく違うということです。

イベント会場でキャラクターものを見かけても、それは権利者が認めたわけではなく、たまたま問題になっていないだけかもしれません。一方で、公式が「二次創作ガイドライン」を出していて、その範囲内なら販売OKとしている作品もあります。後者なら、ルールを守れば安心して楽しめます。

判断の順番はシンプルです。まず公式のガイドラインを探す。あれば条件をよく読んで従う。なければ、商品化はしない。この線引きをしておけば、ファン活動とトラブルのリスクを切り分けられます。

安全に売れるモチーフへ置き換える

危ないモチーフを避けると聞くと、作れるものが減ってしまうように感じるかもしれません。実際には、置き換えのアイデアは豊富にあります。

人気キャラクターの代わりに、自分でデザインしたオリジナルキャラクターを育てる。ブランド柄の代わりに、季節の花や幾何学模様、自分らしい配色のパターンを作る。素材は商用利用OKと明記された生地や、フリー素材・有料素材の利用規約を確認したものを選ぶ。こうした積み重ねが、誰にも止められない「自分だけの商品」になっていきます。

商品づくりの発想自体も見直してみてください。「作りたいものを作る」より、「自分や周りの誰かがほしいものを作る」ほうが、結果として反応が良いことが多いものです。SNSやイベントで「どんな商品がほしいですか」と聞いてみたり、キャンペーンのフォームでアンケートを取ったりすると、人気モチーフに頼らなくても求められる作品のヒントが見つかります。

オリジナルで作ったモチーフは、ステッカーやショップカードなどグッズ展開にも使えます。ステッカーは業者に頼んでもそこまで高くないので、ブースで遠くからでも目を引くポップ代わりにしたり、商品を入れる袋にロゴを入れて宣伝にしたりと、安全なまま販促につなげられます。

オリジナルの価値を、価格にも反映する

著作権や商標のリスクを避けてオリジナルで勝負することは、守りであると同時に攻めでもあります。人気モチーフに頼らず、自分のデザインで選ばれる作品���、価格を下げて競争する必要がありません。むしろ「ここでしか買えない」という理由が、適正な価格づけを後押ししてくれます。

安全なモチーフに切り替えたとき、その作品にいくらの値をつけるべきか迷ったら、ねだんナビの価格診断で市場のバランスを確認しながら、自分の作品にふさわしい価格を見つけてみてください。